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鎮江百度告訴您:如何優化關鍵詞的質量度
發布日期:4/8/2017 閱讀次數:[2231]

大家都知道,百度競價都是按價格來決定排名的,其實不然,賬戶質量度的優化是賬戶優化的重要手段,可以幫助您以更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。您可以嘗試從以下方面對質量度進行優化:

1.   優化賬戶結構
審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。我們提供了優質賬戶模型供您參考,也請參見賬戶結構其他相關問題和技巧。
2.   改進創意的撰寫質量
創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意和怎樣有效插入通配符。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力,并不斷優化。
3.   選擇合適的顯示URL
一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。具體請參見顯示URL使用技巧。
4.    選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞
不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

5.    對質量度為一星的關鍵詞,可根據質量度星的顏色來決定優化方式。

其中綠色表示比較容易優化到兩星,建議對創意做微調;黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間;灰色表示在現有關鍵詞數據基礎上已經很難優化到兩顆星,建議重建單元,重寫創意。

質量度的優化是一個不斷嘗試的過程,建議您持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。
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